広告競争が激化する中で、ブランドがどのように注目を集めているのか、考えたことはありますか？その秘訣は動画広告です。なぜか、動画広告は奇抜な印象を与えません。むしろ、特定のオーディエンスにリーチするための最も効果的で魅力的な方法の一つになりつつあります。静止画のバナー広告では到底及ばない、動画で潜在顧客を魅了し、商品やサービスの説明、そして自らの自己紹介をすることができるなら、動画こそが最善の選択肢です。ビジネスオーナー、マーケター、あるいはマーケティング業界における動画の成功に興味があるだけの人など、どんな方でも、動画を広告戦略に組み込む方法を知っておくことは、常に大きなメリットとなります。
この究極ガイドでは、動画広告の基本、動画のカテゴリー、動画広告の種類（プレロール、ネイティブ、ソーシャルなど）、そしてそれらの活用方法を学びます。さらに、優れた動画広告を作成するためのコンセプト、適切な視聴者を引き付ける方法、そしてパフォーマンスを評価する方法についても深く掘り下げていきます。この記事は、動画マーケティングのあらゆる重要な要素を理解するための初心者向けガイドであると同時に、ブランド認知度、エンゲージメント、そして売上向上における動画の可能性を最大限に引き出すための最適化された動画マーケティングのガイドとしても役立ちます。さあ、始めましょう！
動画広告/マーケティングの概要
動画広告とは、特定の商品、特定のサービス、ブランドなどを宣伝するために動画を活用する広告手法です。InstagramやFacebookといったソーシャルメディアプラットフォームから、YouTubeやHulu、Rokuといった長編動画アプリまで、様々なソーシャルメディアプラットフォーム上で、短いスニッパー広告として配信されます。プリフェッチ動画広告は、実際の動画コンテンツの前、動画の途中、または動画の後に挿入されることもあります。また、動画形式を問わず、独立したコンテンツとして配信される場合もあります。
ストリーミングサービス、モバイルデバイス、そして人気のソーシャルネットワークの登場は、ブランドと消費者の関わり方を根本から変えました。コンテンツを作成する消費者が利用できるツールに関しては、ブランド広告の機会が数多く存在し、オンライン動画広告プラットフォームの時代において、経営者はターゲットオーディエンスに比類のない直接的なアクセスを得られるようになりました。
ビデオ コンテンツ マーケティングは、最近徐々に優先されるビジネス戦略になってきており、ターゲット市場向けに最適化された最高のビデオ コンテンツを作成する方法を見つけることの重要性を示唆する重要な仲介者として、実際の市場向けのビデオ マーケティング会社やファイナンシャル アドバイザー向けのコンテンツ マーケティングの必要性が浮上しています。
動画広告の仕組み
動画広告は、動画を用いて広告を作成し、様々なプラットフォームで共有することで潜在顧客の注目を集めるビジネスプロモーション手法です。ただし、ここで示すプロセスは一般的なものであり、以下のステップで構成されています。
コンテンツ制作：動画広告の第一の種類は、広告対象となる動画コンテンツの開発です。これには、動画の撮影に加え、場合によっては脚本の作成も含まれます。動画は、マーケティングの目的や使用するマーケティングチャネルの種類に応じて、任意の時間、形式、スタイルで放映できます。例えば、ソーシャルメディアプラットフォームでは効果的な15秒動画でも、OTTでは30分動画のように効果的ではない場合があります。
オーディエンスの定義：制作段階の最終段階は、プラットフォームで紹介する特定の動画コンテンツを視聴し、興味を持つ可能性が高いオーディエンスを特定することです。そのため、企業はデータ、デモグラフィック、サイコグラフィック、閲覧パターンに基づいて顧客をセグメント化し、自社の製品やサービスを検討する可能性が高い顧客を特定することをお勧めします。これは、ターゲットグループに動画の雰囲気を掴んでもらうために重要です。
プラットフォーム: 動画広告を掲載するための媒体には、Facebook、Instagram、YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームや、Netflix、Hulu などの Over the Top 動画ストリーミング サイトなど、さまざまなものがあります。企業が製品を宣伝したい視聴者のタイプ、広告に使用したいプラットフォームの種類、広告で使用する形式を評価します。
ユーザビリティ：動画広告は、掲載されるプラットフォームに合わせてカスタマイズする必要があることが指摘されています。これは、動画のサイズ、長さ、フォーマットを、掲載先のプラットフォームが定める基準に準拠させるという技術的な側面にも及びます。例えば、YouTube動画はInstagramで公開される動画よりも長くなる傾向があり、Instagramはリンクを貼ることができますが、YouTubeはリンクを貼ることができず、主に縦向きで撮影された動画で構成されています。
測定と分析：4つ目のステップでは、動画広告の放映後、その効果を測定することが重要です。CTA指標には、視聴回数、クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率などがあり、動画がターゲット顧客へのリーチとビジネス目標の達成にどれほど効果的であるかを検証します。
動画広告の種類
動画広告には様々な形態があり、メーカー、小売業者、サービスプロバイダーは、制作する広告の種類に応じて様々な手法で広告を展開しています。ここでは、4つの一般的なタイプをご紹介します。
1. プレロール動画広告
この種の広告では、広告コンテンツや番組の前にコマーシャルコンテンツが表示されます。これは「プレロール」という名称からも明らかです。YouTubeなどのウェブサイトでは、特定の動画を視聴する前に広告コンテンツを視聴する必要があるため、プレロール広告はこうしたウェブサイトでよく使用されます。ターゲットオーディエンスとシェアに関しては、プレロール広告はブランド認知度の向上に非常に効果的ですが、視聴者が興味を示さない場合は、数秒で早送りしてしまう可能性があります。
2. OTT動画広告
OTT動画広告とは、Netflix、Hulu、Amazon Prime、Rokuなどのストリーミングサービスを通じて提供される広告と定義できます。これらは、コンテンツを意識的かつ意図的に視聴している視聴者にリーチする絶好の機会と捉えることができます。従来のテレビCMとは異なり、OTT広告は、視聴者の行動や興味だけでなく、量子や場所を直接ターゲットにできるため、より効果的です。
3. ネイティブ動画広告
ネイティブ動画広告は、ユーザーが既に視聴している動画コンテンツに組み込まれた形で配信されます。ソーシャルメディア上のスポンサーコンテンツや、記事内に配置されたネイティブ動画広告など、様々な形で活用できます。しかしながら、ネイティブ動画広告は従来の動画広告よりも効果的であり、コンテンツに統合されているため、ユーザーエクスペリエンスを阻害するものではありません。
4. インタラクティブ動画広告
インタラクティブ機能により、視聴者はインタラクティブ動画広告の視聴中に、何らかの形でコンテンツに参加することができます。例えば、クリック可能なリンク、クイズ、アンケート機能、視聴したい広告セグメントの選択などです。これらの広告は、より高いレベルのインタラクティブ性を備えているため、クライアントによる積極的な利用が求められる製品やサービスのプロモーションに適しています。
動画広告のメリット
動画広告には、あらゆるマーケティング計画に組み込むべきツールとなる強みがいくつかあります。その中でも特に注目すべき5つの強みをご紹介します。
1. エンゲージメントの向上
動画とテキストや画像の組み合わせは、テキストや画像よりも常に興味深いため、最適と言えるでしょう。そのため、視聴者にテキストブロックを読み進めてもらったり、画像をスクロールして流したりするよりも、動画の方が視聴者の関心を引きやすいのです。マーケティングキャンペーンに動画を取り入れることで、グラフィックやテキストでは実現できない方法で視聴者の注目を集め、エンゲージメントを高めることが容易になります。
2. コンバージョン率の向上
調査結果によると、顧客は動画広告に高い反応を示し、製品を購入する可能性が高いことが示されています。この場合、動画コンテンツは製品の購入、登録、リード獲得を促進するだけでなく、顧客にとって非常に大きな影響力を持っています。特に、動画で提示される情報が視聴者にとって重要である場合、B2B動画戦略はターゲット市場にとって魅力的なコンテンツの作成に役立ちます。
3. SEOパフォーマンスの向上
SEOは動画のアップロードとも密接に関連しており、動画はSEO強化に不可欠なツールの一つです。最新のトレンドを包括的に分析すると、動画コンテンツを積極的に活用しているサイトは検索エンジンで上位に表示されることが分かっています。SEO動画制作は、コンテンツマーケティング戦略に組み込むことで、サイトの露出を高め、自然と訪問者を増やす手段としても活用できます。
4. より広いリーチとアクセシビリティ
何百万人もの人々がインターネットで動画を視聴しているため、この広告フォーマットは大きな注目を集める可能性があります。動画広告フォーマットであるため、ソーシャルネットワーク、OTTプラットフォーム、ウェブサイトを通じて、様々な顧客セグメントにリーチする機会を提供します。モバイルデバイスでの動画視聴の普及も相まって、動画広告の利用はますます広がっています。
ビデオ広告の応用
前述の通り、動画広告はあらゆる分野に適用可能であり、誰もが特定の側面や方法で改善を実感できます。ここでは、4つの主要な活用例をご紹介します。
1. 電子商取引と小売
ECサイトやEC事業において、動画広告は商品やその使い方のデモンストレーション、そして販売促進に活用できます。ソーシャルメディアやYouTube、動画CM、あるいは様々なOTTプラットフォームで公開される開封動画や使い方解説動画などを通して商品を宣伝し、視聴者に商品購入を促すことができます。
2. 金融サービス
ファイナンシャルアドバイザーは、理解を深めるために理論を分解した動画形式のコンテンツを作成することがよくあります。動画を取り入れることで、潜在的な顧客がアドバイザーとの信頼関係を築くだけでなく、動画から教育的な内容を学べるという点が注目に値します。
3. 不動産
不動産業界では、レンズは購入者に物件や近隣地域のバーチャルビューを提供し、その活用方法を説明するために活用されています。B2B動画の活用は、ビジネススペースに関心を持つ投資家や顧客にリーチし、影響を与える不動産コマーシャルの制作に効果的です。
4. テクノロジーとソフトウェア
通信会社やソフトウェア会社にとって、特定の製品やソフトウェアがどのように機能するかを示すことは重要です。特に複雑な部分では、メリットや要素を簡潔にまとめることで、顧客獲得に貢献します。
動画広告戦略を選択するためのヒント
オンライン動画を制作する際に適切な広告アプローチを選択することは、プロモーション目標への効果を左右する重要な要素です。適切なアプローチを選択する際に覚えておくべき5つの簡単なヒントをご紹介します。
1. 目標を定める
経営陣は、動画広告を制作する前に、常に明確な目標を設定する必要があります。主な目標は何でしょうか？ブランドの認知度向上、目標とする売上の達成、それとも単にターゲットオーディエンスの関心を引くことでしょうか？これにより、必要な動画広告の種類とその目標が決まります。
2. 視聴者を理解する
視聴者のニーズ、利用状況、懸念事項に合わせて、動画のトピックとスタイルを絞り込みましょう。戦略を立てる際には、最終消費者向けのコンテンツを作成するよりも、B2B動画の方が効果的であることに留意する必要があります。ソーシャルメディアやOTTプラットフォームを通じてそのようなリンクにアクセスする視聴者を分析することは、戦略を最適化する上で役立ちます。
3. 品質に重点を置く
むしろ、重要なメッセージを高品質な動画で伝えることで、エンドユーザーに効果的に伝わります。動画は専門的に制作され、メッセージが明確で、投稿先のプラットフォームに合わせてカスタマイズされている必要があります。
4. 行動喚起を使う
動画広告には、視聴者にウェブサイトへの訪問、商品購入、ニュースレターへの登録などを促す効果的なCTA（コール・トゥ・アクション）が必要です。CTAは分かりにくく曖昧なものにせず、読者の行動を促すものでなければなりません。
5. 測定と最適化
作成した動画、特にそのパフォーマンスを定期的にモニタリングすることも重要です。Googleアナリティクスなどのサービスを利用したり、動画が投稿されたソーシャルメディアページから分析データを取得したりすることで、視聴回数やコンバージョン率を分析することも可能です。したがって、パフォーマンスを向上させるには、結果を評価し、それに基づいた戦略的な改善を行うことが重要です。
動画広告のトレンド
動画広告は依然として成長を続けており、常に新しいトレンドが生まれています。業界で目撃されている新しいトレンドには、以下のようなものがあります。
インタラクティブ ビデオ広告: 視聴者が視聴している内容に反応する機会を提供するインタラクティブ ビデオ広告は、今後さらに重視されるようになるでしょう。
ショッパブル ビデオ: ユーザーが広告からリアルタイムで直接商品を購入できる、e コマースの拡張機能。
ライブビデオ: 企業は、熱意を生み出すためにリアルタイムのエンゲージメントを実現するためにこの方法を採用しています。
従業員生成コンテンツ: 企業は、企業に利益をもたらし、信頼性を高めるビデオを制作するためにユーザーにインセンティブを提供しています。
トップビデオマーケティング企業/プロバイダー
以下は、ベスト 5 のビデオ マーケティング会社とプロバイダーです。
ウィスティア: ビジネスに最適な高品質ビデオホスティングおよびビデオ分析プラットフォーム。
ヴィドゥーリー: 一部の契約では、本格的なビデオ マーケティング サービスとビデオ最適化サービスのみが提供されます。
ポウィーシュ: 企業にオンラインでビデオを作成、アップロード、宣伝する機能を提供します。
ビジネスパーソンが簡単にビデオを作成できる、ビジネスプロモーションビデオの作成に特化したプラットフォームです。
Tubular Labs: YouTube、Instagram、Facebook のビデオ分析に重点を置く企業。
デジタル時代における動画広告とコンテンツマーケティングの台頭
デジタルマーケティングが進化を続ける中、動画広告は様々なプラットフォームでオーディエンスを惹きつける最も強力なツールの一つとなっています。ストリーミングサービスとオンラインコンテンツの消費増加に伴い、企業は視聴者のデバイスに直接リーチするために、オット動画広告を活用しています。動画コンテンツはブランドメッセージを伝える上で、より魅力的で効果的であることが証明されており、広告やマーケティング戦略における活用が拡大しています。企業は現在、ターゲットオーディエンスの心に響く魅力的なコンテンツを制作するために、専門のオンライン動画広告代理店サービスにも頼っています。
動画コンテンツの最適化を目指す企業は、お近くの動画マーケティング会社と連携することで、自社のニーズに最適な戦略を策定できます。強力なB2B動画戦略は、他の企業をターゲットとする企業にとって不可欠です。有益で魅力的な動画コンテンツを通じて信頼関係を築き、売上を伸ばすことができるからです。金融などの分野では、ファイナンシャルアドバイザー向けのコンテンツマーケティングが、顧客関係の構築と潜在顧客の教育に不可欠となっています。リーチと可視性を最大化するために、SEO対策を講じた動画制作は検索エンジンのランキング向上に役立ち、より多くのオーディエンスに動画を見つけてもらい、オーガニックトラフィックを増加させます。動画マーケティングの成長が続く中、これらの戦略を統合することが、デジタル分野で競争力を維持するための鍵となります。
結論
インターネットの普及により、動画広告はビジネスパーソンがターゲットオーディエンスにアプローチするための最良の手段の一つとなりました。OTT動画広告、SEO対策、あるいはターゲットを絞ったB2B動画キャンペーンなど、動画コンテンツは注目を集め、行動喚起を促す効果的な手段です。適切なツール、プラットフォーム、そしてテクニックを活用することで、ビジネスの見通しを広げ、ブランド認知度を高め、ひいては商品やサービスの販売機会を増やすことができます。だからこそ、インターネット上で消費される動画の量が増えるにつれ、動画広告の活用はマーケティング戦略においてますます重要になってくるのです。
注：この記事はGoogle翻訳を使用して翻訳されています。正確性には万全を期しておりますが、翻訳によって生じる可能性のある誤り、省略、誤解について、出版社は一切責任を負いません。英語の原文が正式な翻訳であり、この翻訳は情報提供のみを目的としています。